تواجه Amazon غرامات محتملة من لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) بسبب مزاعم بأن ممارساتها الإعلانية مضللة. كما تدرس FTC عن كثب أعمال Google الإعلانية كجزء من حملة تنظيمية أوسع لتعزيز الشفافية في الإعلانات الرقمية. لم تُرفع أي اتهامات بعد، لكن هذه القضايا تشير إلى موقف أكثر تشددًا من واشنطن.
الادعاءات ضد Amazon
تدرس FTC فرض غرامات على Amazon بسبب ما تصفه بالإعلانات المضللة. لم تُكشف التفاصيل الدقيقة للمخالفات المزعومة بعد، لكن القضية تركز على ما إذا كانت إعلانات الشركة قد خدعت المستهلكين. تمتلك الوكالة صلاحية فرض غرامات أو إجبار الشركة على تغيير طريقة ترويجها للمنتجات. لم تعلق Amazon على التحقيق، ومن غير الواضح كيف سترد الشركة.
التدقيق الموازي على Google
لا تواجه Google غرامات بعد، لكن FTC تدقق في ممارساتها الإعلانية أيضًا. يغطي مراجعة الوكالة كيفية عرض Google للإعلانات على المستخدمين وما إذا كانت الشركة توفر الشفافية الكافية. ليست هذه المرة الأولى التي تواجه فيها Google جهات تنظيمية بشأن الإعلانات، لكنها الأحدث في سلسلة تحقيقات عالمية. لم تذكر FTC الممارسات المحددة التي تدرسها.
لماذا يتحرك المنظمون الآن
تأتي الإجراءات ضد Amazon وGoogle في وقت تكثف فيه الجهات التنظيمية الرقابة على الإعلانات الرقمية. تدفع FTC نحو وضع قواعد أكثر وضوحًا لكيفية تصنيف الشركات للإعلانات، خاصة عندما تبدو كمحتوى عضوي. تعكس هذه القضايا اعتقادًا متزايدًا بأن منصات التكنولوجيا الكبرى بحاجة إلى أن تكون أكثر صراحة مع المستخدمين. لم تُقترح قواعد جديدة بعد، لكن التحقيقات قد تؤدي إلى تغييرات.
لم تحدد FTC جدولًا زمنيًا لقرارها بشأن Amazon أو مراجعتها لـ Google. قد تواجه كلتا الشركتين أوامر بتعديل ممارساتهما الإعلانية إذا تم العثور على مخالفات. في الوقت الحالي، تراقب صناعة الإعلانات الرقمية عن كثب.
