Amazon est susceptible de faire face à des sanctions de la Commission fédérale du commerce (FTC) pour des allégations selon lesquelles ses pratiques publicitaires seraient trompeuses. La FTC examine également de près l'activité publicitaire de Google dans le cadre d'une poussée réglementaire plus large en faveur de la transparence dans les publicités numériques. Aucune accusation n'a encore été déposée, mais ces affaires signalent une position plus ferme de la part de Washington.
Les allégations contre Amazon
La FTC envisage des sanctions contre Amazon pour ce qu'elle qualifie de publicité trompeuse. Les détails précis de la prétendue mauvaise conduite n'ont pas été rendus publics, mais l'affaire porte sur la question de savoir si les publicités de l'entreprise ont trompé les consommateurs. L'agence a le pouvoir d'imposer des amendes ou d'obliger Amazon à modifier la manière dont elle fait la promotion de ses produits. Amazon n'a pas commenté l'enquête, et on ne sait pas comment l'entreprise réagira.
L'examen parallèle de Google
Google ne fait pas encore face à des sanctions, mais la FTC examine également ses pratiques publicitaires. L'examen de l'agence porte sur la manière dont Google présente les publicités aux utilisateurs et si l'entreprise offre suffisamment de transparence. Ce n'est pas la première fois que Google a affaire aux régulateurs au sujet des publicités, mais c'est la dernière en date d'une série d'enquêtes menées dans le monde entier. La FTC n'a pas précisé quelles pratiques spécifiques elle examine.
Pourquoi les régulateurs agissent maintenant
Les actions contre Amazon et Google interviennent alors que les régulateurs intensifient leur surveillance de la publicité numérique. La FTC milite pour des règles plus claires sur la manière dont les entreprises étiquettent les publicités, surtout lorsqu'elles ressemblent à du contenu organique. Ces affaires reflètent une conviction croissante que les grandes plateformes technologiques doivent être plus transparentes avec les utilisateurs. Aucune nouvelle règle n'a encore été proposée, mais les enquêtes pourraient entraîner des changements.
La FTC n'a pas fixé de calendrier pour sa décision concernant Amazon ni pour son examen de Google. Les deux entreprises pourraient recevoir l'ordre de modifier leurs pratiques publicitaires si des violations sont constatées. Pour l'instant, l'industrie de la publicité numérique observe de près.
