Amazon po përballet me gjoba të mundshme nga Komisioni Federal i Tregtisë (FTC) për akuzat se praktikat e saj të reklamimit janë mashtruese. FTC po shqyrton gjithashtu nga afër biznesin e reklamimit të Google, si pjesë e një shtytjeje më të gjerë rregullatore për transparencë në reklamat dixhitale. Ende nuk janë paraqitur akuza, por rastet sinjalizojnë një qëndrim më të ashpër nga Uashingtoni.
Akuza kundër Amazon
FTC po peshon gjoba ndaj Amazon për atë që e quan reklamim mashtrues. Detajet e sakta të shkeljeve të supozuara nuk janë bërë publike, por rasti përqendrohet nëse reklamat e kompanisë kanë mashtruar konsumatorët. Agjencia ka fuqinë të vendosë gjoba ose të detyrojë ndryshime në mënyrën se si Amazon promovon produktet. Amazon nuk ka komentuar për hetimin dhe nuk dihet se si do të përgjigjet kompania.
Vëzhgimi paralel i Google
Google nuk po përballet ende me gjoba, por FTC po shqyrton gjithashtu praktikat e tij të reklamimit. Rishikimi i agjencisë përfshin mënyrën se si Google i paraqet reklamat përdoruesve dhe nëse kompania ofron transparencë të mjaftueshme. Kjo nuk është hera e parë që Google përballet me rregullatorët për reklamat – por është më e fundit në një seri hetimesh në mbarë botën. FTC nuk ka thënë se cilat praktika specifike po shqyrton.
Pse rregullatorët po veprojnë tani
Veprimet kundër Amazon dhe Google vijnë në një kohë kur rregullatorët po forcojnë mbikëqyrjen e reklamimit dixhital. FTC ka kërkuar rregulla më të qarta për mënyrën se si kompanitë etiketojnë reklamat, veçanërisht kur ato duken si përmbajtje organike. Rastet pasqyrojnë një besim në rritje se platformat e mëdha teknologjike duhet të jenë më të hapura me përdoruesit. Ende nuk janë propozuar rregulla të reja, por hetimet mund të çojnë në ndryshime.
FTC nuk ka caktuar një afat për vendimin e saj për Amazon ose për rishikimin e Google. Të dyja kompanitë mund të përballen me urdhra për të ndryshuar praktikat e tyre të reklamimit nëse konstatohen shkelje. Për momentin, industria e reklamimit dixhital po vëzhgon nga afër.
