Amazon står overfor mulige straffetiltak fra Federal Trade Commission (FTC) på grunn av påstander om at selskapets annonsepraksis er villedende. FTC undersøker også Googles annonsevirksomhet som en del av en bredere regulatorisk satsning for å skape åpenhet i digitale annonser. Ingen siktelser er ennå fremmet, men sakene signaliserer en tøffere holdning fra Washington.
Anklagene mot Amazon
FTC vurderer straffetiltak mot Amazon for det de kaller villedende annonsering. De nøyaktige detaljene om den påståtte uregelmessigheten er ikke offentliggjort, men saken fokuserer på om selskapets annonser har lurt forbrukere. Etaten har myndighet til å ilegge bøter eller tvinge frem endringer i hvordan Amazon markedsfører produkter. Amazon har ikke kommentert etterforskningen, og det er uklart hvordan selskapet vil reagere.
Googles parallelle gransking
Google står ikke overfor straffetiltak ennå, men FTC gransker også selskapets annonsepraksis. Etatens gjennomgang dekker hvordan Google presenterer annonser for brukere og om selskapet gir tilstrekkelig åpenhet. Dette er ikke Googles første møte med reguleringsmyndigheter om annonser – men det er den siste i en rekke undersøkelser verden over. FTC har ikke sagt hvilke spesifikke praksiser de ser på.
Hvorfor reguleringsmyndighetene handler nå
Tiltakene mot Amazon og Google kommer mens reguleringsmyndighetene skjerper tilsynet med digital annonsering. FTC har presset på for klarere regler for hvordan selskaper merker annonser, spesielt når de ser ut som organisk innhold. Sakene gjenspeiler en økende oppfatning om at store teknologiplattformer må være mer åpne overfor brukerne. Det er ennå ikke foreslått nye regler, men undersøkelsene kan føre til endringer.
FTC har ikke satt en tidsramme for sin avgjørelse om Amazon eller gjennomgangen av Google. Begge selskapene kan få pålegg om å endre annonsepraksisen hvis brudd avdekkes. Foreløpig følger den digitale annonsebransjen nøye med.
