Amazon riskerar sanktioner från Federal Trade Commission (FTC) efter anklagelser om att företagets annonseringspraxis är vilseledande. FTC granskar även Googles annonsverksamhet som en del av en bredare regleringsinsats för ökad transparens inom digitala annonser. Inga åtal har väckts ännu, men fallen signalerar en hårdare hållning från Washington.
Anklagelserna mot Amazon
FTC överväger sanktioner mot Amazon för vad myndigheten kallar vilseledande annonsering. De exakta detaljerna kring det påstådda agerandet har inte offentliggjorts, men fallet fokuserar på huruvida företagets annonser har vilselett konsumenter. FTC har befogenhet att utdöma böter eller tvinga fram förändringar i hur Amazon marknadsför produkter. Amazon har inte kommenterat utredningen, och det är oklart hur företaget kommer att svara.
Googles parallella granskning
Google står ännu inte inför sanktioner, men FTC granskar även deras annonseringspraxis. Myndighetens granskning omfattar hur Google presenterar annonser för användare och huruvida företaget ger tillräcklig transparens. Detta är inte första gången Google hamnar i blåsväder med tillsynsmyndigheter kring annonser – men det är den senaste i en rad utredningar världen över. FTC har inte sagt vilka specifika metoder som granskas.
Varför regleringsmyndigheter agerar nu
Åtgärderna mot Amazon och Google kommer i takt med att regleringsmyndigheter skärper tillsynen av digital annonsering. FTC har drivit på för tydligare regler om hur företag ska märka annonser, särskilt när de ser ut som organiskt innehåll. Fallen speglar en växande uppfattning om att stora teknikplattformar måste vara mer öppna mot användarna. Inga nya regler har föreslagits ännu, men utredningarna kan leda till förändringar.
FTC har inte satt någon tidsram för sitt beslut om Amazon eller sin granskning av Google. Båda företagen kan få order om att ändra sin annonspraxis om överträdelser upptäcks. För närvarande följer den digitala annonsbranschen utvecklingen noga.
