亚马逊因被指控广告行为具有误导性，正面临联邦贸易委员会（FTC）的潜在处罚。与此同时，FTC也在密切关注谷歌的广告业务，这是监管机构推动数字广告透明化的一部分。目前尚未正式提起诉讼，但这两起案件表明华盛顿方面的态度正变得更加强硬。
对亚马逊的指控
FTC正在考虑对亚马逊处以罚款，原因是其所谓的误导性广告。涉嫌不当行为的具体细节尚未公开，但案件焦点在于该公司的广告是否欺骗了消费者。该机构有权处以罚款或强制亚马逊改变其产品推广方式。亚马逊尚未就调查发表评论，目前也不清楚该公司将如何回应。
谷歌同时受到审查
谷歌目前尚未面临处罚，但FTC也在审查其广告行为。该机构的审查涵盖谷歌如何向用户展示广告，以及该公司是否提供了足够的透明度。这并非谷歌首次因广告问题与监管机构产生摩擦——但这是全球一系列调查中的最新一起。FTC尚未说明其具体关注哪些做法。
监管机构为何现在行动
对亚马逊和谷歌采取的行动正值监管机构加强对数字广告的监督。FTC一直在推动更明确的规则，要求公司如何标注广告，特别是当广告看起来像原生内容时。这些案件反映出一种日益增强的观点，即大型科技平台需要对用户更加坦诚。目前尚未提出新规则，但调查可能导致变化。
FTC尚未设定对亚马逊做出决定或审查谷歌的时间表。如果发现违规行为，两家公司都可能被要求改变其广告做法。眼下，数字广告行业正在密切关注事态发展。
