Amazon risikerer potentielle bøder fra Federal Trade Commission (FTC) på grund af beskyldninger om, at virksomhedens reklamepraksis er vildledende. FTC kigger også nærmere på Googles reklameforretning som en del af en bredere reguleringsindsats for gennemsigtighed i digitale annoncer. Der er endnu ikke rejst nogen anklager, men sagerne signalerer en hårdere linje fra Washington.
Anklagerne mod Amazon
FTC overvejer at pålægge Amazon bøder for det, agenturet kalder vildledende reklame. De nøjagtige detaljer om den påståede forseelse er ikke offentliggjort, men sagen fokuserer på, om virksomhedens annoncer har vildledt forbrugerne. Agenturet har beføjelse til at pålægge bøder eller tvinge ændringer i, hvordan Amazon promoverer produkter. Amazon har ikke kommenteret undersøgelsen, og det er uklart, hvordan virksomheden vil reagere.
Googles parallelle granskning
Google står endnu ikke over for bøder, men FTC gransker også virksomhedens reklamepraksis. Agenturets gennemgang dækker, hvordan Google præsenterer annoncer for brugerne, og om virksomheden sikrer tilstrækkelig gennemsigtighed. Dette er ikke Googles første møde med tilsynsmyndigheder omkring annoncer – men det er det seneste i en række undersøgelser verden over. FTC har ikke oplyst, hvilke specifikke praksisser der undersøges.
Hvorfor reguleringsmyndighederne handler nu
Indsatsen mod Amazon og Google kommer, mens reguleringsmyndighederne skærper tilsynet med digital reklame. FTC har presset på for klarere regler for, hvordan virksomheder mærker annoncer, især når de ligner organisk indhold. Sagerne afspejler en voksende opfattelse af, at store teknologivirksomheder skal være mere åbne over for brugerne. Der er endnu ikke foreslået nye regler, men undersøgelserne kan føre til ændringer.
FTC har ikke sat en tidsplan for sin beslutning om Amazon eller sin gennemgang af Google. Begge virksomheder kan blive pålagt at ændre deres reklamepraksis, hvis der findes overtrædelser. Indtil videre følger den digitale reklamebranche udviklingen nøje.
