Amazon čelí možným pokutám od Federální obchodní komise (FTC) kvůli obviněním, že jeho reklamní praktiky jsou zavádějící. FTC také důkladně prověřuje reklamní byznys Googlu v rámci širšího regulačního tlaku na transparentnost digitálních reklam. Zatím nebyla vznesena žádná obvinění, ale tyto případy signalizují tvrdší postoj Washingtonu.
Obvinění vůči Amazonu
FTC zvažuje pokuty pro Amazon za to, co označuje jako zavádějící reklamu. Přesné podrobnosti údajného pochybení nebyly zveřejněny, ale případ se zaměřuje na to, zda reklamy společnosti klamaly spotřebitele. Agentura má pravomoc ukládat pokuty nebo donutit Amazon ke změnám v tom, jak propaguje produkty. Amazon se k vyšetřování nevyjádřil a není jasné, jak společnost zareaguje.
Souběžný dohled nad Googlem
Google zatím nečelí pokutám, ale FTC prověřuje i jeho reklamní praktiky. Přezkum agentury zahrnuje to, jak Google prezentuje reklamy uživatelům a zda společnost poskytuje dostatečnou transparentnost. Není to první střet Googlu s regulátory kvůli reklamám – jde o nejnovější případ v řadě vyšetřování po celém světě. FTC neuvedla, na které konkrétní praktiky se zaměřuje.
Proč regulátoři jednají nyní
Kroky vůči Amazonu a Googlu přicházejí v době, kdy regulátoři zvyšují dohled nad digitální reklamou. FTC prosazuje jasnější pravidla pro označování reklam, zejména pokud vypadají jako organický obsah. Tyto případy odrážejí rostoucí přesvědčení, že velké technologické platformy musí být vůči uživatelům otevřenější. Dosud nebyla navržena žádná nová pravidla, ale vyšetřování by mohla vést ke změnám.
FTC nestanovila časový rámec pro své rozhodnutí ohledně Amazonu ani pro přezkum Googlu. Obě společnosti by mohly obdržet příkazy ke změně reklamních praktik, pokud budou zjištěna porušení. Digitální reklamní průmysl nyní situaci bedlivě sleduje.
