Amazon drohen mögliche Strafen der Federal Trade Commission (FTC) wegen des Vorwurfs, dass seine Werbepraktiken irreführend seien. Die FTC nimmt zudem das Werbegeschäft von Google genau unter die Lupe – im Rahmen eines breiteren regulatorischen Vorstoßes für mehr Transparenz bei digitaler Werbung. Bislang wurden keine Anklagen erhoben, doch die Fälle signalisieren eine verschärfte Haltung aus Washington.
Die Vorwürfe gegen Amazon
Die FTC erwägt Strafen gegen Amazon wegen angeblich irreführender Werbung. Die genauen Details des angeblichen Fehlverhaltens wurden nicht öffentlich gemacht, aber der Fall dreht sich um die Frage, ob die Werbung des Unternehmens Verbraucher getäuscht hat. Die Behörde hat die Befugnis, Geldstrafen zu verhängen oder Änderungen daran zu erzwingen, wie Amazon Produkte bewirbt. Amazon hat sich nicht zu der Untersuchung geäußert, und es ist unklar, wie das Unternehmen reagieren wird.
Googles parallele Überprüfung
Google drohen noch keine Strafen, aber die FTC überprüft auch seine Werbepraktiken. Die Prüfung der Behörde umfasst, wie Google Werbung für Nutzer darstellt und ob das Unternehmen ausreichend Transparenz bietet. Dies ist nicht Googles erste Auseinandersetzung mit Regulierungsbehörden wegen Werbung – aber es ist die jüngste in einer Reihe von Untersuchungen weltweit. Die FTC hat nicht gesagt, welche spezifischen Praktiken sie untersucht.
Warum die Regulierungsbehörden jetzt handeln
Die Maßnahmen gegen Amazon und Google erfolgen in einer Zeit, in der die Regulierungsbehörden die Aufsicht über digitale Werbung verschärfen. Die FTC drängt auf klarere Regeln, wie Unternehmen Werbung kennzeichnen müssen, insbesondere wenn sie wie redaktionelle Inhalte aussieht. Die Fälle spiegeln die wachsende Überzeugung wider, dass große Tech-Plattformen gegenüber den Nutzern offener sein müssen. Es wurden noch keine neuen Regeln vorgeschlagen, aber die Untersuchungen könnten zu Änderungen führen.
Die FTC hat keinen Zeitplan für ihre Entscheidung zu Amazon oder ihre Überprüfung von Google festgelegt. Beide Unternehmen könnten mit Anordnungen zur Änderung ihrer Werbepraktiken konfrontiert werden, wenn Verstöße festgestellt werden. Die Branche der digitalen Werbung beobachtet die Entwicklung derzeit genau.
